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KINOWERBUNG: ZIELGRUPPE, MEDIADATEN UND STATISTIK
 Nicht zuletzt durch die Förderpolitik wird das «Medium Kino» wie kaum ein anderer Werbeträger so intensiv durchleuchtet und steht unter ständiger Beobachtung, sowohl kulturell als auch wirtschaftlich. Sehr detailliert liegen zu der Zielgruppe soziodemografische Analysen und kinospezifische Statistiken von externen Institutionen und öffentlich-rechtlichen Organisationen vor, also vollkommen unabhängig von uns als Werbeproduzent und Werbemittler. Mediadaten aus unterschiedlichen Quellen eignen sich hervorragend für Mediaplanung und Mediamix.
Unter anderem weisen wir auf die Vorzüge von Werbung in Filmkunsttheatern und Programmkinos hin, da sich das Publikum hier von jenem der Familien- und Mainstream-Kinos deutlich unterscheidet: Die zunehmend stark gefragte Zielgruppe der konsumaktiven Generation 40plus, die so genannten «Best Ager» oder «Silver Surver», spielen hier nämlich die Hauptrolle. Von den insgesamt 4.803 Kinosälen in Deutschland wurden 781 Säle (rund 16%) von ihren Kinobetreibern als Arthouse eingestuft. Dabei befanden sich 668 Kinosäle in 440 reinen Programmkinos bzw. Studio- und Filmkunstkinos, 113 Säle in einem Kino mit ansonsten gemischtem Programmangebot.
Wer sich erst gar nicht mit den vielen Daten beschäftigen will, dem bleibt eine durchaus angenehme wie effiziente Alternative: Beim nächsten Kinobesuch nicht nur den Film, sondern auch das Publikum einmal genauer ansehen, Auge in Auge mit der Zielgruppe, sozusagen.
Wo gibt's das sonst schon?
KINOBESUCHER GESAMT (DUNKELORANGE) UND BESUCHER VON PROGRAMMKINOS UND FILMKUNSTTHEATERN IN DEUTSCHLAND
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Altersstruktur
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Bildung
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Berufe
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Haushalts-Nettoeinkommen
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Geschlechterverteilung
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Personen im Haushalt
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Kinobesuch Häufigkeit pro Jahr
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Kinobesuch Ortsgrößen in Tausend
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Kinobesuch nach Wochentagen
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Kinobesuch nach Anfangszeiten
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Begleitpersonen
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RELEVANTE MARKTDATEN DER KINOBRANCHE IN DEUTSCHLAND
Mit über 122 Mio. verkauften Kinokarten wurde 2017 ein Kinoumsatz von über 1 Milliarde Euro erzielt. Die 1-Milliarde-Marke wurde 2012 und 2013 sowie seit 2015 nun zum dritten Mal in Folge überschritten. Verkaufte Kinokarten sind intensive Werbekontakte mit gleichzeitig visueller und akustischer Stimulation im abgeschlossenen Raum als lebendiges wie soziales Erlebnis - und das ohne Ablenkungen in emotionalisierender Grundstimmung.
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Kinobesucher in Mio. Besucher
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Kinoumsatz in Mio. Euro
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Kinobesuch deutscher Filme in Mio. Besucher
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Kinobesuch 3D-Filme in Mio. Besucher
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Anzahl der Kinosäle nach Kinotypen
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Kinobesuch nach Kinotypen in Mio. Besucher
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Anzahl der Kinosäle
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Anzahl der Kinostandorte
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Kinowerbung Nettoumsatz mit Schaltungen in Mio. Euro
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Die FFA Filmförderungsanstalt in Berlin erhebt fortlaufend marktrelevante Daten der gesamten Kinobranche in Deutschland. Dies gilt für mittelständische und inhabergeführte Kinounternehmen sowie auch für Kinokonzerne wie CinemaxX, Cinestar, Cineplex, UCI und Kinopolis.
Quellen:
Info 1/2018, Hg. FFA Filmförderungsanstalt, Berlin, Februar 2018
Programmkinos in der Bundesrepublik Deutschland [...] 2016 Hg.: FFA Filmförderungsanstalt, Berlin, September 2017
Pressemitteilungen Branchenumsätze 2015, 2016, 2017 Hg.: FDW Werbung im Kino e.V., Düsseldorf, 2016, 2017, 2018 |
